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2019年11月18日
“新鲜生活，为你而来”，这句苏宁“su fresh苏鲜生”精品超市的广告语，很多人已耳熟能详。
自2017年开始涉足生鲜行业以来，苏宁加速全国生鲜市场布局，门店遍布各大城市。然而，若是商标未到位，可能会让企业遭受一些挫折哦。
1. 六项“苏鲜生”商标被驳回
“市场未动，商标先行”是企业进行市场布局的一个重要原则。
因为每个公司都希望建立品牌，而商标就是品牌在法律上的说法，也是品牌在法律层面上的保护。品牌离不开市场，同样品牌的商标化保护也离不开市场。
作为一个成熟的企业，苏宁易购也深知商标的重要性，所以在涉足生鲜行业之时，就已经提出注册“苏鲜生”商标的申请。
2017年-2019年，苏宁易购一共申请注册了54枚“苏鲜生”及“苏鲜生 sufresh”相关的商标，却有6枚商标被驳回，理由是遭遇他人已确权的“苏先生”商标。
这6枚被驳回的商标分别注册在第32、33、11、21、25、3类上，涉及到的啤酒、葡萄酒、冰柜、牙刷、服装、化妆品等。
这些类别的商标被驳回，其实并不会对苏宁易购在生鲜超市的布局上产生太大的影响，但苏宁坚持复审上诉。
在初审复审和再审中，苏宁易购的请求均被驳回，苏宁又向北京知识产权法院提起上诉。
北京知识产权法院认为：诉争商标和引证商标在文字构成、呼叫等方面相近，使用在同一种或类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生混淆、误认，诉争商标与引证商标已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。
因此北京知识产权法院最终还是驳回了苏宁易购的商标请求。
2. 商标布局，刻不容缓
可口可乐的ceo达夫特曾经说过：“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”
商标所蕴含的巨大价值不言而喻，它是企业最重要的无形资产。然而还是有很多企业在短期利益的驱动下，不愿意交商标申请和保护费用，不愿意为商标布局投入资金，只将关注点放在开拓市场，获取利益上。
然而，当企业做起来后，却发现自己的商标已经落入他人囊中，自己辛苦打下的江山却不得不面对忍痛割爱的境地，此时再想亡羊补牢为时已晚!
比如奶茶品牌“喜茶”，其实在最初的时候，它并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于对商标保护意识的缺乏，已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶，并没有提前进行“皇茶”商标的注册。
随着生意越来越火，知名度变高，越来越多的仿冒店出现，很多店铺的皇茶质量低下，严重影响了皇茶的声誉，但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权，所以无法进行维权。虽然聂云宸后来曾多次注册“皇茶”商标，但都以失败告终。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将royaltea皇茶”正式更名为“heytea喜茶。
而苏宁在商标布局方面就很有远见，在开拓市场的同步注册商标，而且涉及到各个可能相关的品类，虽然有6个商标无法注册成功，但并不影响苏宁易购使用“苏鲜生”或“苏鲜生 sufresh”进行市场推广。
